CBL lança campanha nacional e cria fundo patrimonial para reposicionar o livro no Brasil

“Meu Livro, Meu Estilo” aposta na cultura digital e na construção de desejo para ampliar a presença do livro no cotidiano e no mercado

A Câmara Brasileira do Livro (CBL) deu início a um novo movimento estratégico para o setor editorial ao lançar a campanha nacional “Meu Livro, Meu Estilo”, iniciativa que busca reposicionar o livro como elemento de identidade, comportamento e expressão cultural no Brasil contemporâneo.

Mais do que uma ação pontual, a campanha inaugura uma agenda institucional de longo prazo da entidade, que inclui a criação do Fundo Patrimonial CBL de Valorização do Livro, um mecanismo estruturado para garantir financiamento contínuo a projetos de incentivo à leitura e fortalecimento da cadeia editorial.

A proposta parte de um diagnóstico claro: em um cenário marcado pela disputa por atenção e pela centralidade das redes sociais na formação de repertório e consumo, o livro perdeu presença simbólica nos espaços onde hoje se constroem tendências. A campanha surge justamente para atuar nesse gap recolocando o livro no fluxo das conversas, das recomendações e do desejo cultural.

Desenvolvida em parceria com a AlmapBBDO, a campanha estreou em 18 de março com foco inicial no ambiente digital, a partir do perfil @meulivromeuestilo, e prevê a participação de influenciadores e criadores de conteúdo. A estratégia busca dialogar tanto com leitores habituais quanto com públicos que ainda não incorporaram a leitura como prática regular.

Segundo Sevani Matos, presidente da CBL, o desafio central não está na falta de interesse, mas na ausência de visibilidade: o livro precisa voltar a ocupar espaço nos ambientes onde o consumo cultural é moldado. Nesse sentido, a campanha se alinha a uma lógica já consolidada em outros setores como moda, música e entretenimento em que a recorrência e a presença digital são determinantes para gerar valor e engajamento.

A atuação está estruturada em três frentes principais:

• Livro como expressão individual: posicionamento do livro como parte da identidade e do estilo de vida
• Descomplicando: conteúdos práticos para reduzir barreiras de acesso e estimular o hábito da leitura
• Tendências: inserção do livro em pautas contemporâneas e conversas culturais

Os conteúdos serão distribuídos em plataformas como TikTok, Instagram e Facebook, reforçando a aposta em formatos dinâmicos, linguagem acessível e conexão emocional com o público.

A iniciativa nasce no âmbito da Comissão de Valorização do Livro da CBL, que reúne representantes de diferentes segmentos da cadeia editorial, e reflete uma preocupação crescente do setor com a necessidade de ampliar sua relevância cultural e competitividade em um ambiente cada vez mais fragmentado.

Com a criação do fundo patrimonial, a CBL também sinaliza um movimento importante de maturidade institucional: ao estruturar uma fonte permanente de recursos, a entidade busca dar escala, continuidade e previsibilidade às ações de promoção do livro um passo estratégico para sustentar impactos de longo prazo.

No conjunto, campanha e fundo apontam para uma mudança de abordagem: mais do que incentivar a leitura de forma tradicional, trata-se de reposicionar o livro dentro da lógica contemporânea de consumo cultural onde visibilidade, identificação e pertencimento são fatores-chave para engajamento e crescimento do mercado.